RADIO: PNT.
FM 95.1 La Metro
Intervención: luego de la apertura del programa El parquímetro.
Duración: 20 segundos.
PADRE
Dale hijo prestame los autitos, mirá que papá era el más rápido de todas las carreras en su tiempo.
HIJO
No papá… pero yo quiero jugar con los chicos a la play…
VOZ EN OFF
Hay un juego para cada edad. Vení al Bingo Caballito
martes, 25 de agosto de 2009
PNT: TELEVISIÓN
Canal 13
Intervención: Antes del segundo corte de Policías en Acción
Duración: 35 segundos.
ESC. 1 INT. Habitación con humo de cigarrillo, una mesa de juegos de azar con cuatro hombres sentados, tomando wisky.
Se escucha de fondo una música estilo las películas del 007.
Abre la puerta de la habitación un hombre desalineado, con sobrepeso, en traje, con la corbata floja, con un caminar “canchero”, un maletín. Se sienta en la mesa, enciende un habano. Mira a los hombres a su alrededor. Les reparte a cada uno una carta, pone el maletín sobre la mesa, lo abre. Se enfocan las miradas de cada uno.
Saca del maletín un bolillero de juguete.
HOMBRE.
Muchachos, hoy vamos por más eh!, (se frota las manos)
(grita) 99!
Sonido de un disco que patina. Se congela la imagen
VOZ EN OFF
Hay un juego para cada edad. Vení al Bingo Caballito
Logo del bingo caballito en el vértice izquiero inferior.
Intervención: Antes del segundo corte de Policías en Acción
Duración: 35 segundos.
ESC. 1 INT. Habitación con humo de cigarrillo, una mesa de juegos de azar con cuatro hombres sentados, tomando wisky.
Se escucha de fondo una música estilo las películas del 007.
Abre la puerta de la habitación un hombre desalineado, con sobrepeso, en traje, con la corbata floja, con un caminar “canchero”, un maletín. Se sienta en la mesa, enciende un habano. Mira a los hombres a su alrededor. Les reparte a cada uno una carta, pone el maletín sobre la mesa, lo abre. Se enfocan las miradas de cada uno.
Saca del maletín un bolillero de juguete.
HOMBRE.
Muchachos, hoy vamos por más eh!, (se frota las manos)
(grita) 99!
Sonido de un disco que patina. Se congela la imagen
VOZ EN OFF
Hay un juego para cada edad. Vení al Bingo Caballito
Logo del bingo caballito en el vértice izquiero inferior.
lunes, 8 de junio de 2009
Brief Creativo. Publicidad AAAP
Descripción del producto.
La campaña apunta a promocionar a la AAAP, quien nuclea a las importantes agencias de publicidad del país, a partir de su aniversario.
Objetivo.
Dada la reconocida trayectoria de la AAAP, la campaña apunta a promocionar el uso de la publicidad sobre todo en el ámbito comercial, expresándola como una parte esencial, como componente intangible de un producto en particular, a partir del aniversario esta asociación.
Escenario estratégico: La AAAP es la asociación oficial líder en el mercado, en la cual se nuclean las mas importantes agencias.
Target.
Se apunta a un público con un NSE ABC1, C2, C3, que abarca desde jóvenes emprendedores de nuevos proyectos hasta grandes empresarios o trabajadores de servicios que provean de productos al mercado, ya sean consumidores actuales o potenciales de los servicios publicitarios
Posicionamiento.
LA AAAP se ubica en la mente del consumidor como la asociación líder en el mercado. A partir de la campaña, se busca mantener este liderazgo en el mercado.
Promesa.
Una marca bien posicionada en la mente del consumidor otorga a un producto un valor diferencial, que no tendría sin ella.
Estrategia de comunicación.
Se propone como estrategia asociar la publicidad como el vehículo para mostrar a la marca de un producto como la esencia del mismo.
Tono de la comunicación.
Por el target al cual apunta, la campaña tiene un tono cómplice, creativo, con mensajes sujetos a decodificar por los usuarios.
Inclusiones obligatorias.
Logo de la AAAP.
La campaña apunta a promocionar a la AAAP, quien nuclea a las importantes agencias de publicidad del país, a partir de su aniversario.
Objetivo.
Dada la reconocida trayectoria de la AAAP, la campaña apunta a promocionar el uso de la publicidad sobre todo en el ámbito comercial, expresándola como una parte esencial, como componente intangible de un producto en particular, a partir del aniversario esta asociación.
Escenario estratégico: La AAAP es la asociación oficial líder en el mercado, en la cual se nuclean las mas importantes agencias.
Target.
Se apunta a un público con un NSE ABC1, C2, C3, que abarca desde jóvenes emprendedores de nuevos proyectos hasta grandes empresarios o trabajadores de servicios que provean de productos al mercado, ya sean consumidores actuales o potenciales de los servicios publicitarios
Posicionamiento.
LA AAAP se ubica en la mente del consumidor como la asociación líder en el mercado. A partir de la campaña, se busca mantener este liderazgo en el mercado.
Promesa.
Una marca bien posicionada en la mente del consumidor otorga a un producto un valor diferencial, que no tendría sin ella.
Estrategia de comunicación.
Se propone como estrategia asociar la publicidad como el vehículo para mostrar a la marca de un producto como la esencia del mismo.
Tono de la comunicación.
Por el target al cual apunta, la campaña tiene un tono cómplice, creativo, con mensajes sujetos a decodificar por los usuarios.
Inclusiones obligatorias.
Logo de la AAAP.
AAAP. Publicidad Televisiva. Guión Literario
ESC. 1 EXT. Galpón desocupado. Oscuridad
Cámara subjetiva. De fondo sonido con tonos metálicos, fundidos con los sonidos de una máquina que marca pulsaciones, por cada sonido hay eco, se marcan palpitaciones por cada movimiento brusco de la cámara.
SECUENCIAS DE LA CÁMARA
Se enfoca el galpón, se observa que las paredes laterales tienen dos juegos de luces con 2 focos cada uno.
Se abre la puerta del galpón, se ilumina el recorrido de la abertura de la puerta. Se enfoca la estructura del techo, uno de los focos ilumina con luz vertical un pie de fórmica blanca.
La cámara avanza rápidamente y muestra sobre el pie un jean sobre una balanza.
Primerísimos primeros planos del jean. Plano al peso del jean.
Plano a la etiqueta del jean. Mano que arranca la etiqueta. Plano a la balanza, marcador de disminución de peso.
Plano al jean sin etiqueta. El peso sigue descendiendo. Se detiene. -21g.
Primerísimo Primer Plano al costado derecho de la balanza, se enfoca la pantalla que marca -21g.
Debajo aparece la leyenda “Las marcas tienen alma.” A continuación aparece para completar la frase “desde hace 75 años.
Se aleja la cámara a la altura de la puerta. Se observa el pie de fórmica con el jean sobre la balanza y el foco de luz vertical se balancea realizando un movimiento pendular.
Aparece una leyenda sobre el margen derecho “1933-2008 Asociación Argentina de Agencias de Publicidad”. Se mantiene la fecha y la leyenda se modifica por el logo AAAP.
Cámara subjetiva. De fondo sonido con tonos metálicos, fundidos con los sonidos de una máquina que marca pulsaciones, por cada sonido hay eco, se marcan palpitaciones por cada movimiento brusco de la cámara.
SECUENCIAS DE LA CÁMARA
Se enfoca el galpón, se observa que las paredes laterales tienen dos juegos de luces con 2 focos cada uno.
Se abre la puerta del galpón, se ilumina el recorrido de la abertura de la puerta. Se enfoca la estructura del techo, uno de los focos ilumina con luz vertical un pie de fórmica blanca.
La cámara avanza rápidamente y muestra sobre el pie un jean sobre una balanza.
Primerísimos primeros planos del jean. Plano al peso del jean.
Plano a la etiqueta del jean. Mano que arranca la etiqueta. Plano a la balanza, marcador de disminución de peso.
Plano al jean sin etiqueta. El peso sigue descendiendo. Se detiene. -21g.
Primerísimo Primer Plano al costado derecho de la balanza, se enfoca la pantalla que marca -21g.
Debajo aparece la leyenda “Las marcas tienen alma.” A continuación aparece para completar la frase “desde hace 75 años.
Se aleja la cámara a la altura de la puerta. Se observa el pie de fórmica con el jean sobre la balanza y el foco de luz vertical se balancea realizando un movimiento pendular.
Aparece una leyenda sobre el margen derecho “1933-2008 Asociación Argentina de Agencias de Publicidad”. Se mantiene la fecha y la leyenda se modifica por el logo AAAP.
Publicidad Televisiva. AAAPP. Guión Literario alternativo
ESC. 1 EXT. Calle de Buenos Aires. Tarde soleada.
Dos chicas estan caminando por la calle en el medio de la gente. Ambas estan sonrientes, y hablan entre ellas. Son amigas, y vienen de hacer compras de ropa. Una de ellas esta arreglada, zapatos altos, maquillaje, y cabello suelto que deja ver un extremo cuidado. La otra no luce maquillaje, tiene puestos lentes oscuros, zapatillas y pelo recogido. Ambas visten Jean y Remera. La chica arreglada no posee identificación de marca alguna en la remera, la otra si.
Dos hombres caminan a la par de ellas, ambos se dan vuelta a mirar a la chica que no esta arreglada.
VOZ EN OFF.
Las marcas tienen alma.
PANTALLA EN NEGRO.
Logo de la AAAP.
Dos chicas estan caminando por la calle en el medio de la gente. Ambas estan sonrientes, y hablan entre ellas. Son amigas, y vienen de hacer compras de ropa. Una de ellas esta arreglada, zapatos altos, maquillaje, y cabello suelto que deja ver un extremo cuidado. La otra no luce maquillaje, tiene puestos lentes oscuros, zapatillas y pelo recogido. Ambas visten Jean y Remera. La chica arreglada no posee identificación de marca alguna en la remera, la otra si.
Dos hombres caminan a la par de ellas, ambos se dan vuelta a mirar a la chica que no esta arreglada.
VOZ EN OFF.
Las marcas tienen alma.
PANTALLA EN NEGRO.
Logo de la AAAP.
miércoles, 3 de junio de 2009
LA VEJEZ, UNA ETAPA PARA DISFRUTAR
Agencia TEB
Campaña para la agencia de viajes ASATEJ.
Concepto: "NO TE QUEDES AHÍ MIRANDO".
Target group: Hombres y mujeres entre 60 y 80 años, con buen poder adquisitivo y espíritu relativamente emprendedor.
Se busca promover el sentido de acción en nuestro target group. Un target que suele ser mas hogareño, que tiende a recluirse, incluso cuando posee el nivel económico para poder salir y hacer viajes. La cuestión es apelar a la energía, a la actividad, en un marco donde se promueva la confianza en una empresa como Asatej, líder en el mercado de agencias de viaje. Esa confianza del líder en turismo, es vital para este grupo que precisa, sobre todo, seguridad para animarse a emprender un viaje. Todos podemos ser parte, todos podemos viajar, conocer; esto no es exclusivo de los jóvenes, es para todos, todo el tiempo. A eso apuntamos.
Campaña para la agencia de viajes ASATEJ.
Concepto: "NO TE QUEDES AHÍ MIRANDO".
Target group: Hombres y mujeres entre 60 y 80 años, con buen poder adquisitivo y espíritu relativamente emprendedor.
Se busca promover el sentido de acción en nuestro target group. Un target que suele ser mas hogareño, que tiende a recluirse, incluso cuando posee el nivel económico para poder salir y hacer viajes. La cuestión es apelar a la energía, a la actividad, en un marco donde se promueva la confianza en una empresa como Asatej, líder en el mercado de agencias de viaje. Esa confianza del líder en turismo, es vital para este grupo que precisa, sobre todo, seguridad para animarse a emprender un viaje. Todos podemos ser parte, todos podemos viajar, conocer; esto no es exclusivo de los jóvenes, es para todos, todo el tiempo. A eso apuntamos.
PUBLICIDAD PARA REVISTA
Característica:
* Revista Viva - La Nación Revista
Porque son publicaciones que lee la gente de edad avanzada. Gente que compra, especialmente, el diario los días domingos. Además, ese tipo de revista suele tener regularmente notas sobre viajes, y eso reforzaría también la necesidad de poner el aviso allí.
* Hoja entera - impar
Porque es la hoja mas "prestigiosa", y siendo la hoja entera, resultaría un aviso dificil de no ver.
PUBLICIDAD PARA VÍA PÚBLICA
Característica:
*Principales arterias comerciales
La idea es ponerlas en avenidas donde haya centro comercial. Porque nuesto target group no tiene automovil por lo general, o ya no lo conduce, por lo que ponerlo en avenidas de circulacion rapida o autopistas sería desperdicias parte del presupuesto, puesto que reduciría nuestros impactos. Y avenidas con centros comerciales nos permite tener a nuestro target circulando por las calles, y hasta con tiempo para ver las publicidades.
* Gigantografías - Carapantallas
La idea es aprovechar las posibilidades gráficas e impactar desde ahí. La idea es también simular la vista que que tendría una persona al ver nuestro anuncio. Por eso se recorta la figura de una persona frente a la publicidad. Al verlo, es como si estuviera viendo a otra persona viendo. Con eso intentamos reforzar la idea de la campaña. PUBLICIDAD PARA DIARIO
Característica:
* Suplemento de viajes - Diario Clarín - Diario La Nación
* Media hoja/ cuarto de hoja - par/impar
Somos concientes que en el diario las posibilidades gráficas son mas bien limitadas, por lo que planteamos una comunicación simple, que vaya al grano, que comunique sin interferencias. Y para ello, tampoco precisamos de una hoja entera; es una decisión de dónde enfocar los esfuerzos presupuestarios.
miércoles, 20 de mayo de 2009
Brief
Descripción del producto
La campaña apunta asociar el consumo de preservativos Tulipán sabor frutilla con el chocolate Cadbury Intense. Se comercializará en una cajita Negra en letras rojas brillantes, con manijas de cuerina roja, que contiene en su interior un pack individual por tres preservativos marca tulipán sabor frutilla, junto con un chocolate Cadbury Intense. El precio a la venta al público es de $8, y se comercializa en Estaciones de servicio, kioscos y farmacias, sex shops y casas de lencería erótica de Palermo como “Amor Latino”.
Objetivo
Dado que es una asociación de consumo nueva en el mercado, la campaña apunta a posicionar al producto como una nueva opción para compartir en pareja, un producto que le aporta dinamismo a la visa intima de una relación y al mismo tiempo algo agradable para compartir con el otro.
Escenario estratégico
No hay ningún producto de similares características en el mercado, ya que no hay combinaciones de dulces con diferentes líneas de preservativos. Sin embargo este producto compite de forma directa con la línea de juguetes sexuales del estilo “Camaleón Toys” que se encuentra en los mismos puntos de venta, e indirectamente con los productos ofrecidos en los sexs shops, asi como con los preservativos con agregados (como por ejemplo Prime con Tachas).
Target
La campaña esta dirigida a personas de ambos sexos, de 20 a 40 años, NSE C1C2C3 que por lo general tienen una pareja estable, pero buscan nuevas opciones para compartir con el otro. Son personas activas, que tienen una alta propensión al consumo, poco estructuradas, y que viven su vida sexual libremente.
Posicionamiento
Es un producto nuevo en el mercado, por lo cual no posee un posicionamiento actual. Asimismo, busca ubicarse en la mente del consumidor, como un producto que aporte nuevas experiencias a su vida en pareja, que pueda combinar dos momentos de placer, como son el sexo y una golosina de las características del chocolate.
Promesa
Un momento único que le hará descubrir nuevas sensaciones a partir de cosas ya conocidas. Apoyo de la promesa: Tulipán es una reconocida marca en el mercado, así como es sabido a partir de estudios científicos la sensación de placer que otorga el consumo de chocolate.
Tono de la comunicación
Por el target al cual apunta, la campaña tiene un tono amistoso, cómplice, que apela al doble sentido y la imaginación del consumidor
Inclusiones obligatorias
Apoyado por Normas Iram, fecha de vencimiento del producto. 0800 de atención al consumidor.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
